Cuánto cuesta una agencia de marketing en España, con las cuentas delante

¿Cuánto cuesta una agencia de marketing en España?

En España una agencia de marketing cuesta entre 300 y 15.000 euros al mes, y ese rango no dice nada. Lo que decide el precio es cuántas disciplinas cubre y quién las dirige: una sola disciplina ronda los 1.500 euros al mes, y montar el equipo dentro se va por encima de los 40.000.

Diecinueve páginas dan un rango. Ninguna dice de dónde sale

Busca «cuánto cuesta una agencia de marketing» y la primera página de Google te devuelve diecinueve respuestas. Una dice 379 euros al mes. Otra, de 300 a más de 15.000. Otra, de 80 a 400. Otra, de 800 a 1.600. Otra, de 1.500 a 4.500. Otra, de 100 a 4.000.

Todas son agencias escribiendo sobre su propio precio. Ninguna enseña la cuenta. Y sin la cuenta, un rango de 300 a 15.000 euros es la forma educada de no contestar.

Este artículo hace lo contrario: pone los números que se pueden comprobar, con el enlace a cada fuente al lado. Si algo de aquí no te cuadra, ábrelo y discútelo con el documento delante.

Lo que cuesta una persona, que es de donde sale todo lo demás

Antes de hablar de tarifas hay que saber cuánto cuesta la gente, porque una agencia es gente. Y eso no se estima: está publicado.

Un especialista SEO con más de cinco años cobra 45.000 euros brutos al año en una multinacional según la Guía Salarial LHH 2026. Un analista de datos, 40.000. Un perfil de growth, 55.000.

A eso hay que sumarle lo que la empresa paga encima del bruto, que en 2026 es el 32,15 %. No es una cifra redonda que alguien se inventó: sale de sumar los conceptos que fija la Orden PJC/297/2026, contingencias comunes 23,60, desempleo 5,50, FOGASA 0,20, formación profesional 0,60 y el mecanismo de equidad intergeneracional 0,75, más el 1,50 de accidentes y enfermedad profesional para trabajo de oficina que fija el RDL 3/2026.

Con eso, aquel SEO de 45.000 le cuesta a la empresa 59.468 euros al año, casi 5.000 al mes. Una sola persona, un solo canal, sin ordenador, sin licencias y sin nadie que la dirija.

Lo que cobran las agencias que publican su tarifa

La mayoría no publica precio. Las que sí, dan una referencia útil.

• Cronuts publica 1.500 euros al mes por una disciplina y 3.500 por dos. A partir de ahí, a medida.
• Esconzeta sitúa el mercado español entre 300 y más de 15.000 euros al mes.
• Makkao y MuySEO publican sus tarifas de SEO abiertas.
• Para ASO, App Masters arranca en 1.000 dólares al mes.

Fuera de España hay dos encuestas grandes que ayudan a situarse. Ahrefs preguntó a 439 proveedores: el retainer medio de una agencia es de 3.209 dólares al mes. SE Ranking encuestó a 260 agencias y encontró que el 64 % cobra menos de 1.000 dólares al mes, casi todas trabajando para negocios pequeños o locales.

La comparación que casi nadie hace: montarlo dentro

Aquí es donde el rango de la primera página de Google se cae solo.

Si quieres cubrir siete disciplinas con gente propia, no contratas una persona: contratas siete, más quien las dirija. Sumando las bandas de LHH de esos siete perfiles con el 32,15 % encima, el equipo pasa de 40.000 euros al mes a coste empresa. Y eso es el suelo: no incluye indemnización por despido, equipo, licencias, formación, honorarios de selección ni el coste de tener la vacante abierta seis meses.

Contratar a alguien no es más barato que contratar a una agencia. Es una decisión distinta, con otro riesgo y otro plazo.

La dirección se paga aparte, y también tiene precio publicado

Un equipo sin dirección ejecuta cosas sueltas. Esa capa tiene su propio mercado en España.

Digital Connector publica que un fractional CMO en España va de 250 a 700 euros al día, o de 1.500 a 4.000 al mes. Mateerz lo tarifa desde 3.000 euros al mes por una dedicación de uno a tres días por semana, y sitúa el interim a jornada completa entre 15.000 y 25.000.

Si prefieres la referencia freelance, el barómetro de Malt da una media de 282 euros al día para consultores de marketing y 415 para consultores de estrategia.

El único precio auditado de todo este mercado

Hay una fuente que no es una agencia hablando de sí misma: los contratos públicos. Ahí el precio se publica, se audita y cualquiera puede leerlo.

En julio de 2026 la CNMV sacó a licitación la gestión de su comunicación en redes sociales. Valor estimado: 240.000 euros. Duración: doce meses.

Es un solo frente, redes sociales, para un organismo que no vende nada. Guarda esa cifra para la próxima vez que te digan que 1.000 euros al mes cubren «todo el marketing».

Cómo leer un presupuesto de agencia sin equivocarse

Con los números delante, un presupuesto se lee en tres preguntas.

¿Cuántas disciplinas entran de verdad? Una tarifa de 1.500 euros al mes compra una disciplina, no un departamento. Si te ofrecen seis por ese precio, o alguna no se está haciendo o se está haciendo a medias.

¿Quién dirige? Ejecutar sin criterio produce entregables, no resultados. Si nadie decide en qué orden se ataca y qué se para, estás pagando horas.

¿Qué pasa con la inversión en medios y las licencias? Son tuyas y van a tu nombre. Si están dentro del fee, mira dos veces qué parte se va en eso.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cobra una agencia de marketing en España?

El mercado va de 300 euros al mes en el extremo freelance a más de 15.000 en agencias con dirección incluida. Las tarifas publicadas sitúan una disciplina suelta en torno a 1.500 euros al mes. La horquilla depende sobre todo de cuántos frentes cubre el contrato.

¿Cuánto cobra una agencia de marketing por crear contenido?

Los tarifarios abiertos en España colocan la producción de contenidos y redes entre 1.500 y 3.500 euros al mes en agencia pequeña, y entre 3.000 y 6.000 cuando es contenido especializado B2B. Por encima de eso normalmente ya hay producción audiovisual con rodaje.

¿Es más barato contratar a alguien en plantilla?

Para una sola disciplina puede serlo. Para varias, no: cada perfil cuesta su bruto más el 32,15 % de cotización, y hacen falta tantos perfiles como frentes. Cubrir siete disciplinas con gente propia supera los 40.000 euros al mes a coste empresa, sin contar selección ni rotación.

¿Qué debería incluir un presupuesto de agencia?

Las disciplinas que entran y las que no, quién dirige el trabajo y con qué frecuencia se revisa, qué se entrega cada mes, y quién paga la inversión en medios y las licencias. Si el documento no responde a esas cuatro, no es un presupuesto: es una cifra.

De dónde sale cada número

Todo lo anterior sale de un estudio propio con las fuentes abiertas y fechadas: Qué cuesta de verdad un departamento de marketing. Ahí están las bandas salariales completas, el desglose de la cotización concepto a concepto, los tarifarios de agencia, los precios de web y landings, la dirección externalizada y lo que paga el sector asegurador por captar.

Si quieres saber en qué punto está tu marca antes de pedirle presupuesto a nadie, empieza por medirlo: haz el diagnóstico.